用實踐證明專注的力量。
在這個前所未有的“她時代”下，大眾對顏值的重視程度越來越高，作為美妝細分品類市場之一，防曬市場的規(guī)模也在以雙位數(shù)的增長速度不斷擴張。據(jù)安信證劵研報，2021年我國防曬產(chǎn)品終端零售額165億元，預(yù)計2024年將翻一番達到244億元。
在防曬品類“爆發(fā)”的時刻，品牌只有深挖消費者需求，為消費者提供真實有效的產(chǎn)品，才能獲得消費者的認可和追隨。專研防曬23年的美膚寶始終以消費者需求為導(dǎo)向，不斷在技術(shù)、產(chǎn)品和營銷上突破創(chuàng)新，獲得了消費者始終如一的青睞與肯定。
專研防曬23年，防曬科技不斷升級
與一眾新銳防曬品牌不同，美膚寶已有專研防曬23年的歷史。1999年，美膚寶誕生于彩云之南，多年來始終秉承“傳承東方養(yǎng)膚之道”的品牌理念，致力于帶給東方女性美的體驗。
環(huán)亞集團強勁的研發(fā)實力及領(lǐng)先的生產(chǎn)條件，為美膚寶構(gòu)建起強大的品牌護城河。截止2022年3月30日，環(huán)亞已擁有132項專利。據(jù)統(tǒng)計，美膚寶的防曬產(chǎn)品依托多項專利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲備，其中包括10項防曬授權(quán)發(fā)明專利，以及8篇發(fā)表在《日用化學(xué)工業(yè)》、《廣東化工》、《日用化學(xué)品科學(xué)》等核心期刊關(guān)于防曬研究的學(xué)術(shù)論文，構(gòu)筑出了美膚寶獨有防曬體系，為品牌打造出專業(yè)防曬產(chǎn)品。
圍繞著“把產(chǎn)品做好”這件事，美膚寶從未停下過腳步。2007年，美膚寶運用獨特精純礦物微球配方技術(shù)，打造了首款具有隔離與防護雙重效果的系列產(chǎn)品。次年，美膚寶升級了防曬科技，實現(xiàn)防曬系數(shù)SPF30+ PA+++，還添加了Parsol 1789 UVA防護科技和水解貝殼硬蛋白抗光老化技術(shù)，這意味著第一代美白隔離防曬霜問世，進入防曬1.0時代。隨著戶外運動的興起，及運動場景的多元化，2017年美膚寶再次升級了防曬科技，運用了全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護科技，與1.0相比防曬更周全長效，防曬系數(shù)升級到了SPF50+ PA+++，開啟高倍防曬2.0時代。
如今美膚寶防曬已經(jīng)進入3.0時代。紫外線一直被認為是皮膚年輕、白皙的天敵，美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護科技新品，傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品光穩(wěn)定性比較弱，容易發(fā)生紫外線照射下防曬成分功能的衰減，防曬3.0最大的特點是新增了SolBlock®光防護科技（中國發(fā)明專利，專利號:ZL201810837926.4），選用領(lǐng)先的高效穩(wěn)定防曬體系，使得持續(xù)強曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效，同時安全性高；另外一項Solbooster®防曬增效科技(中國發(fā)明專利，專利號:ZL201711296447.8)專利，還能提升SPF及PA指數(shù)，對抗光老化?？梢钥闯?，美膚寶已開啟全面抗光老化時代。
隨著消費者防曬理念逐漸覺醒，其對防曬品類所承載的期望也越來越高。從注重防曬能力到強調(diào)提升膚感，再到多功能的細分需求，消費者對防曬產(chǎn)品功效的要求早已不再是“防曬”這么簡單。以美膚寶美白隔離防曬霜(淡斑型)SPF50+ PA+++為例，它不僅取得了防曬和祛斑特證，還采用了全波段抗紫外線化妝品關(guān)鍵技術(shù)等防護黑科技，集淡斑、美白、隔離和防曬于一身，多效合一，能夠同時滿足消費者防曬、養(yǎng)膚等多樣化需求。
防曬家族，全方位滿足細分需求
23年專研防曬的美膚寶，深刻了解女性消費場景，相繼推出了多款覆蓋戶外、日常、妝前（美白）等多維度需求，兼顧防曬和護膚的養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品。目前，美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族。
不僅如此，隨著消費者的防曬需求不斷進階升級，美膚寶率先洞察防曬需求，從基礎(chǔ)防曬、養(yǎng)膚防曬到效率防曬，越來越多元化和精細化；未來將會不斷推陳出新，進行多維防曬品類布局，打造全矩陣價值升級，引領(lǐng)中國防曬品牌煥新向上，帶來行業(yè)新氣象。
憑借著過硬的產(chǎn)品力，美膚寶的防曬系列產(chǎn)品一直有著優(yōu)異的市場表現(xiàn)，深受行業(yè)和消費者認可；2022年第一季度美膚寶防曬品類實現(xiàn)了累計銷售255萬支的佳績，同比增長6.25%。
多維聯(lián)動營銷賦能，持續(xù)精準捕捉流量
近年來，中國的電商渠道歷經(jīng)了多重演變，也由此出現(xiàn)傳統(tǒng)電商、社交電商、興趣電商等諸多業(yè)態(tài)。因此，美膚寶順應(yīng)時勢，通過全域種草擴大品牌勢能，多維度觸達消費者。
如今，美膚寶線上渠道的宣傳推廣已經(jīng)從傳統(tǒng)電商平臺，延伸至“雙微抖紅”等主流社媒平臺。同時，為了更好地傳播品牌形象、沉淀用戶，品牌自身也在微博、微信、小紅書、抖音等平臺進行自媒體賬號運營建設(shè)，進行與消費者之間的溝通。
而線下，美膚寶在全國擁有上萬家終端門店，網(wǎng)點覆蓋CS渠道、大型KA渠道、百貨、單品牌店、百強連鎖店等。依據(jù)品牌自身的傳統(tǒng)，美膚寶在線下渠道始終穩(wěn)健發(fā)力，線上線下全方位賦能終端，為其帶來流量和形象傳播。
23年來，對于防曬的專注從來都不只是美膚寶的口號，而是其體現(xiàn)在務(wù)實鉆研技術(shù)與產(chǎn)品、深耕渠道、創(chuàng)新營銷等方方面面的匠心。在瞬息萬變的市場，美膚寶將以品質(zhì)驅(qū)動品牌，以創(chuàng)新保持長久且不竭的活力，用專注的力量帶領(lǐng)品牌不斷向前躍進。